业内：不用海归的格力掉队了 营收下滑引争议

摘要： 2024年财报发布后，格力电器的营收表现再次引发关注。去年，格力营收同比下滑7.31%，这是近四年来首次出现营收下滑。相比之下，美的和海尔的营收不仅远超格力，还保持了正增长。资本市...

2024年财报发布后，格力电器的营收表现再次引发关注。去年，格力营收同比下滑7.31%，这是近四年来首次出现营收下滑。相比之下，美的和海尔的营收不仅远超格力，还保持了正增长。资本市场也对格力表达了不满，其市盈率大幅落后于竞争对手。

董明珠在股东大会上的言论进一步将格力推向舆论中心。她关于电动汽车安全的评论被自家历史“打脸”，而“绝不用一个海归派”的言论更是引发了广泛批评。这些争议反映了格力目前面临的困境，除了外部环境因素，可能还有更深层次的原因。

具体来看，格力2024年的总营收为1900.38亿元，同比下降7.31%。从季度表现来看，第一季度收入同比增长2.53%，但第二至第四季度均出现下滑。分业务看，消费电器板块营收下滑4.29%，工业制品及绿色能源收入略有增长，智能装备收入减少36.68%，“其他主营”收入增长显著，而“其他业务”收入则大幅下降。消费电器和“其他业务”收入的下滑是导致总营收下滑的主要原因。

尽管营收规模落后，格力的利润率却相当亮眼。2024年归母净利润达321.85亿元，与美的不相上下，远高于海尔。格力的净利率高达17%，远超美的的9.47%和海尔的6.55%。这主要得益于格力在降本增效方面的努力，如销售费用减少了43%。

然而，战略选择的差异也影响了市场对格力的看法。美的和海尔已经拓展到机器人、汽车等领域，而格力依然高度依赖空调业务。这种保守的多元化策略虽然短期内维持了高利润，但长期来看可能限制了公司的发展潜力。资本市场的反应也表明，投资者对格力未来的发展前景持谨慎态度。

近期，格力电器进行了董事会换届选举，董明珠继续担任董事长，但不再兼任总裁职务。新任总裁张伟是一位在格力内部历练多年的资深管理者。此外，两位年轻董事舒立志和钟成堡的加入也引起了关注。董明珠强调，公司用人不以年龄和资历为标准，关键在于思想和精神的年轻化。

在股东大会上，董明珠的言论再次引发争议。她关于电动汽车安全的评论被格力自身的历史事件反驳，而“绝不用一个海归派”的言论更是遭到多方批评。这些言论背后反映出格力在科技和人才战略上的保守态度，可能对其国际化和技术创新产生不利影响。

近年来，格力在研发上投入巨大，拥有全球最大的空调研发中心，但这些投入对非空调业务的贡献并不明显。面对营收下滑和市场质疑，格力未来的发展道路充满挑战。